برند چیست؟

به این ترتیب که وقتی شخصی برای محصولش اسمی را انتخاب میکند، محصولش با آن اسم شناخته و بزرگ میشود.

برند از نگاه اقتصادی:

برند برای این دسته از افراد جز دارایی های نامحسوس است.

در نظر این افراد برند هنگام قیمت گذاری محصولات مورد توجه قرار می گیرد.

برندسازی از نگاه فرهنگی:

این شیوه از تعریف بیشتر مخصوص دولتمردان است.

بارها مشاهده کرده ایم که برندی به اسم یک شرکت جهانی شده است.

 مثل ساعت سوییسی که با نام خود به کشور سوییس اعتبار می بخشد.

اما برای تعریف کلی برند بهتر است گفته شود:

برند یک علامت، نشانه یا ترکیبی از این دو است.

این علامت سبب تمایز کالاها از یکدیگر میشود.

خوب است بدانیم یک برند فقط مختص یک محصول و یک کارخانه نیست.

بلکه یک برند مخصوص شخصی است که آن را به ثبت میرساند.

لازم به ذکر است که بدانیم یک شخص میتواند ده ها برند به اسم خود و یا کارخانه خود ثبت کند.

کارخانه ها و یا شرکت ها میتوانند محصولات متعدد را تحت عنوان یک برند روانه بازار کنند.

همچنین باید گفت آنان می توانند هر یک از محصولات خود را به صورت تکی با برند مخصوص به خود روانه بازار کنند.

برندها دارای چه صفاتی هستند؟

1-اعتبار: برندها به یک محصول اعتبار می بخشند به همین دلیل برندها هیچ گاه نباید به مشتریان خود بدقولی کنند.

2-الهام بخش بودن: برندها باید یادآور نام محصولی باشند که به آن اختصاص یافته اند.

به طور مثال هر شخص با شنیدن"کوکاکولا" یاد نوشابه های آن می افتد.

3-خاص بودن:برندها باید ویژگی هایی مختص به خود داشته باشند تا سبب تمایز آن ها در بازار شود.

4-جذاب بودن: برندها باید به قدری جذاب و خاص باشند که مخاطبین و خریداران را به خود جذب کنند.

5-ثبات: برندها باید در بازار رقابتی ثبات داشته باشند.

این کار باعث میشود که با مرور زمان توجه مخاطبان به آن ها جلب شود.

جایگاه برند کجاست؟

در ابتدا باید گفت مقصود از جایگاه برند، هدف مشتریان از انتخاب آن است.

این موضوع که یک نام تجاری چه جایگاهی در دل مشتریان دارد بسیار حائز اهمیت است.

به همین دلیل صاحبان برند همواره باید بکوشند تا تصویر زیبایی از نام تجاری آن ها در دل مخاطبان بماند.

جایگاه برند، جایگاهی است برای به تصویر کشاندن اهداف صاحبان آن ها.

هویت برند چیست؟

یک سازمان،یک کارخانه یا شرکت از طریق برندسازی هویت خود را به مشتریان معرفی میکند.

هویت برند میتواند شامل عناصری مثل رنگ سازمانی، لوگو، نام و یا نماد باشد.

این عناصر باعث تمایز محصول در ذهن مخاطب میشود.

آیا وفاداری به برند باعث ماندگاری آن میشود؟

وفاداری به برند از طریق تعهد،ثبات،کیفیت و روش های دیگری که باعث خرسندی مشتریان باشد به دست می آید.

هنگامی که افراد از یک محصول راضی باشند خود، آن را به دیگران توصیه میکنند و این امر که همان وفاداری مشتریان به برند نامیده میشود باعث سال ها ماندگاری یک محصول با نام تجاری در ذهن ها میشود.

انواع برندسازی

1-برند سری محصولات:

این نوع برند شامل مجموعه ای از خط های تولیدی هستند که زیر پوشش نام یک برند میروند.

به طور مثال خط تولیدی محصولات "اورآل" را میتوان از سری برند سازی در نظر گرفت.

اورآل محصول های مختلفی مثل لوازم بهداشتی، آرایشی و... تحت عنوان همین نام تولید میکند.

2-برند طیفی:

این نوع از برند بیشتر در صنعت خرده فروشی ها مورد استفاده قرار می گیرد.

3-برندسازی چتری:

این روش نیز یکی دیگر از روش های بسیار موفق برای تولید محصولات متعدد زیر سایه یک برند است.

نوع دیگری از برندها است که امروزه اکثر شرکت های قوی دنیا توانسته اند با این نوع برندسازی خودشان را در ذهن همگان نمایان کنند.

4-برندهای طراحان

5-برندهای بوتیکی

6-برندهای خانوادگی

7-برندهای الکترونیکی

افراد می توانند با توجه به نوع فعالیت خود محصول خود را در هر یک از این دسته ها به ثبت برسانند.

اگر برند خود را ثبت نکنیم چه میشود؟

برای پاسخ به این سوال بهتر است یک مثال بیاوریم.

 تصور کنید خانه ای را از آجر اول ساخته اید و حال که زمان بهره برداری از آن رسیده شخصی با سند رسمی می آید و ملک را از شما می گیرد.

برند هم به همین روال است که شما یک محصول را در بازار جهانی عرصه میکنید اما چون آن را ثبت نکرده اید شخص دیگری ثبت و اجازه فعالیت را از شما سلب میکند.

برای ثبت برند باید از طریق سامانه مالکیت معنوی اقدام کرد.

بعد از ثبت برند در حوزه محصولات شما دیگر کسی نمیتواند آن محصولات را با نام شما عرضه کند

موسسه حقوقی کردارنیک با ارائه مشاوره و کلیه خدمات ثبتی در خدمت شماست.